搜狐焦点新战略发布，解密房企如何抓住数智化转型新风口

真正帮开发商卖房子，媒体平台要怎么做呢？这是房企数字化时面临的痛点，同时也是像搜狐焦点这类平台想要解答的问题。搜狐焦点这类平台不再满足于仅仅当信息发布者，它尝试深入到营销的每一个环节。

媒体影响力的深化

搜狐焦点借由内容形式的变革来拓展影响力，在5G技术的支持条件下，该平台把长视频以及短视频的制作跟分发当作重中之重，与此同时对于身为以沉浸式看房感受加上直接在线成交为关键的地产相关直播而言，它变成了这个平台布局的新的取向所在。

为此更根本用途而服务的是这些内容变革，在近两年期间，其内容存在区间达成了楼市至家居、文旅以及财经领域的拓展，同时组建了焦点研究院，这种构建多元内容矩阵的行为，目的在于将原创内容能力、媒体传播广度以及针对用户的长期凝聚力逐一进行系统性提升 。

用户运营的核心板块

于连接用户这一事项上，搜狐焦点构建起了多个触点，其核心板块涵盖了聚合行业声音的自媒体平台，涵盖便于移动端找房需求的“拼房帝”小程序，涵盖能够供给直接互动并利于转化的线上购房社群 。

构建起用户运营闭环的是这些板块，借助小程序来提供便捷工具，依靠社群对客户关系予以维护，凭借自媒体内容持续去影响用户决策，这般多维度的运营目的在于更持久地留住潜在购房者。

智慧服务SaaS产品

赋能房企的直接工具是搜狐焦点的智慧服务，智慧服务推出了拓客宝、报名宝、选房宝等一系列SaaS产品，这些产品覆盖了从客户寻找开始，到活动报名，再到线上选房的全流程。，。

那些产品验证于具实际性质的市场之内，于诸如北上广深这般的重点城市里，据说关涉相关而言的产品所持有的市场占有率超乎50%，技术团队就地产营销涵盖的前段推广、中间蓄客以及末尾成交诸环节，给出了完备的线上产品解决办法。

全国网络与平台裂变

具备广泛特性的线下布局乃是服务得以落地的基础条件。一直截至今年一季度这个时间节点，搜狐焦点所实施开展称作“百城战略”的活动计划已经拓展延续到大约200个网点的规模。是以北京总部作为中心原点，其网络范围覆盖面已经覆盖到了全国主要经济带上的各个城市 。

这种布局致使传播效能得以放大，广泛的网点同搜狐旗下的全媒体平台资源相联合，达成了线上线下的互动，能开展更具本地化、颇为精准的营销内容传播以及客户导流。

技术落地与案场革新

技术成果所需的是具体的能够实际落地的场景，“搜狐焦点智慧云案场”属于其品牌战略环境里最新的技术方面的展示呈现，它把线上的智慧服务整合到线下的售楼处，对传统的房产销售体验予以改造 ，。

智慧云案场有着这样的意义，即打通关键的环节，它的目的在于，把前期在线上所获取到的流量以及意向，毫无缝隙地对接至线下案场实地看房、洽谈以及交易的进程当中，以此来减少客户的流失，进而提升线下转化的效率，。

行业视角与未来挑战

开发商所给出的反馈点明了关键需求，举例来说，北京万科的营销负责人讲，期望媒体搭建更具强大效力的数字化网络，该网络得足够庞大且深入，方可切实促成开发商营销体系的演进。

清晰可见的是未来存在挑战，专家指出地产营销的核心在于产品。地产营销的核心还在于服务和沟通将这二者融合，在文旅等更广阔的多元化领域核心问题是创造持续的消费流量。创造持续的消费流量需要产业就业如此这般更深层次的资源支撑，这些深深超出了传统地产开发的范畴 。

您觉得，于房企朝着数字化进行转型的这条道路上，如同搜狐焦点这般的平台，它最为突出的价值到底是去供应工具呢，还是去搭建生态呢？