2015两会报道，网易新闻客户端凭啥力求打造用户最活跃的两会？

每年两会的报道，常常被看作是程式化的任务，然而今年的时候，网易新闻客户端却把它转变成为了一个有着高活跃度的互动盛宴，在这背后，是对于用户参与感进行的深度挖掘 。

内容设计的用户导向

网易并非单纯地搬运会议通稿，他们持有这样的观点，头条新闻的价值体现在加工方面，其核心标准是“用户喜好”，比如说，在人大首场发布会结束之后，他们并非仅仅做摘要，而是推出了像《看傅莹如何刚柔相济不忘吐槽》这样的策划，该内容是从发言人风格着手，以轻松的视角去解读严肃的信息，使得用户产生亲近之感，而非疏远之感，这种前期所做的铺垫，为后续引发广泛的互动打下了坚实的基础，改变了时政内容那种冰冷的面貌。

对用户的阅读习惯以及兴趣点，他们展开了深入的研究。决策所凭借的，是对平台用户行为进行的长期数据分析，并非编辑个人的判断。这种以数据为驱动的思路，保证了内容创新并非空中楼阁，每一步的设计，都将目标对准了提升用户的点击意愿、停留意愿以及分享意愿。

互动形式的创新突破

本次报道的突出亮点是强互动栏目，网易新媒体实验室制作的《人民大会堂，小明带你玩》采用的是模拟第一人称探访的形式。 用户能够通过互动操作“走进”大会堂内部，了解各个区域的功能，这种沉浸式体验在社交媒体上被大量转发。

那个被业内评定为具有开创另类形式，从而实现提升报道所拥有的吸引力度以及感染效能这般特质的代表的H5作品，其得以收获成功所依赖的关键之处在于，把归属于知识范畴内的相关内容，用一种以游戏形式展开的探索进程予以包裹起来，达成了对理解难度的降低，进而引发了人们内心的好奇心理。

技术驱动的参与体验

网易推出了答题型H5互动，其中包括“留声机”和“大胃王”等，这些设计把两会知识点转化成简单的对错判断题，形式轻快，反馈即时，参与门槛极低，只需轻点屏幕，就能获得趣味性的知识反馈以及结果分享页。

足以证明，极高的参与数据以及转发数据，表明了这种形式有效地触达了年轻群体，该群体原本对时政并无感觉。在这里，技术并非是在炫技，而是充当了存在的沟通桥梁，采用了更符合互联网原生代消费习惯的方式，将严肃信息进行呈现。

平台特色的融合赋能

“轻松一刻”这一网易具有标志性的栏目也十分深入地参与两会报道，它是从广大网民的角度出发的，运用幽默且贴近生活的语言剖析两会热点，发出带有“态度”的言论。如此特有的风趣风格，与正式的新闻报道构成了互补 。

它的加入，起到了推波助澜的作用，促使单方面的资讯传递情形，转变成能引发共鸣以及讨论的一类社交话题 ，它还把报道的社交属性给扩大放大了，使得用户在产生笑意且有所会心的同一时刻，更加愿意去表现自身持有的观点 。

对用户群体的深度理解

网易用户活跃度之高，和其用户自身特质脱不了干系。该平台长久以来积攒下了一批对内容质量有所要求、乐意吐露观点看法的用户呢。他们并不满足于只是被动去接收信息，相反，而是殷切渴望参与到讨论当中、去验证自身的观点，甚至于能够对话题的走向施加影响呀。

这一平台着重于精准把握和掌控这批用户所具有的兴趣以及习惯。有关两会进行报道时所开展的林林总总的创新尝试，从本质上来说呀，是与这批具备优质特性的用户的兴趣达成了同频共振的状态哟。他们给出的积极反馈以及进行的二次传播行为呢，又在此基础上进一步地放大了相关内容所拥有的影响力呀，最终培育出了一种正向循环的态势呢。

策略背后的长期价值

这一回两会报道收获成功不是偶然发生的，这次成功展现出网易把“用户活跃”放置在策略层面优先级位置的坚定决心。它的核心逻辑是这样的：借助创新互动的方式来吸引用户参与这次两会报道，凭借用户参与进而沉淀收获用户之间的关系，最终搭建起是以新闻作为连接纽带的活跃社区 。

能够预见到，那些在两会里面获得验证的互动内容设计，往后会在更多重大事件的报道当中再次出现并有升级版，目的便是长期维持中国互联网上最为活跃的新闻资讯用户群，把“新闻社交”的守护壕沟越来越深地挖掘 。

针对新闻客户端来讲，你觉得用以衡量它成功的最为关键的指标，究竟是内容的绝对权威性呢，还是用户的互动参与度呀？欢迎在评论区去分享你的观点。