如何讲好中国故事？业内专家探讨国际新闻传播新机遇与挑战

处于当下之时，国际传播的格局正在经历着深刻的变革，新技术跟复杂的国际关系相互交织在一起，这给中国故事的讲述带来了从来没有过的崭新课题。

新形势下的传播变局

国际舆论环境正处在加速演变的进程当中，然而，“西强东弱”的那种传统格局还没有从根本上得到扭转。中国的媒体以及机构于海外进行发声之际，常常会遭遇到预设好的偏见以及已然存在的话语体系所带来的阻碍，如此一来，致使我们的声音难以实现被平等地听见以及被理解，。

新出现的社交媒体以及数字技术变换了信息流动的样式，传播渠道变得愈发多元化，愈发分散开来。这一方面造就了绕开传统西方主流媒体、径直触及海外公众的机会，另一方面也带来了信息碎片化、认知壁垒增大了的全新挑战 。

深刻理解传播对象

仅仅自顾自地讲述，是无法实现成功的国际传播的，其关键之处在于要深入去了解那些身处不同文化背景之下的受众 。那些受众存在着怎样的历史记忆，有着何种思维习惯，怀带什么样的价值关切，这决定了他们在看待源自从中国而来的信息时所具的方式 ！

比如说，为发展中国家讲述发展方面的经验，和给发达国家传达环保的理念，所运用的话语体系以及案例肯定不一样。传播者要深入去研究目标地区的社会情况和民众意愿，让自身的表达方式贴合对方的思维逻辑，而不是单纯去翻译国内的宣传文本。

创新话语与表达方式

我们所需运用的语言，是世界能够听得懂的那种，并且还要是世界愿意听接纳的那种，用来开展沟通联系，这就表明得跨越那种生硬的政治术语范畴，以及摒弃宣传腔调十足的风格，去寻觅更具普遍适用性的共同话语，可持续发展属于可以切入的国际共通议题，科技创新是值得切入的国际共通议题类别之一，文化遗产保护同样算是国际共通议题能够切入的方向。

表达方式同样得跟随时代变迁，鲜活详尽的个人经历，直观可见的数据图表，轻松互动的短视频画面，常常比起长篇大论更有穿透力，借助生活化、现代化的文化符号去承载理念，更易于引发跨文化的情感共鸣 。

企业品牌的国际角色

中国企业于海外开展运营，这本身便是极为重要的传播行为，企业于当地的产品质量情况，员工所得福利状况，所践行的环保实践举措，以及做出的社会贡献，直直构成了外界对于中国国家形象的具体形象化感知于是，企业品牌建设承担着商业以及国际传播这两重使命 。

企业往海外发展要开展精准传播，深入细致研讨各个不同市场的法规，详细探究区别各异市场的文化，深度剖析有差异市场的消费者心理，借助履行社会责任这种方式，参与解决当地发展面临的问题等途径，能够构建起积极的、负责任的品牌形象，这般做法比单纯进行广告宣传要更加有效。

城市品牌的国际传播

国际传播里，有着重要载体是城市。中国城市那些像北京、上海以及成都城等，其国际形象传播呀，能够超越掉那种传统存在的外交渠道呢，是借助文旅、教育、体育、美食等具备柔性特点的方式，进而引导激发外国公众产生自发的主动关注以及互动参与行为的呀。

城市品牌开展传播的时候，应当凸显出那独特性以及现代性。不但得将历史古迹给展示出来，而且还要把当下的城市生活、创新活力以及市民风貌呈现出来，去塑造出一个立体的、真实的以及可亲近的那种现代化都市形象，借由这样的方式来吸引人才、投资还有旅游。

构建协同传播网络

国际传播能力建设属于一项系统工程，政府予以协调，媒体负责传播，企业提供支持，高校开展研究，研究机构进行分析总结，这些都得形成合力。在进行过程中，各方须强化战略协同，分享资源以及洞察，避免出现力量分散和内容同质化这种情况，还要注意不能让力量白费，不能让内容重复。

比如说，媒体组织能够跟学术团体开展合作，并强化就传播效果展开评估的钻研；企业能够跟专业传播队伍达成协作，着力提高海外表述事情情状言辞之专业性。借由搭建起有多元主体加入到其中的协同网络，从而塑造出层次繁多、角度杂多的中国叙事架构。

随着全球的目光都集中于东方的当下时刻，你觉得在各类国际传播主体范围里，究竞是谁最有相当大的可能性成为去冲破西方话语所构筑的壁垒、进而获取海外年轻人认可的关键突破口之处呢？欢迎在评论区去分享你个人的观点。